Chery, Jaecoo, Lepas: Bedanya Apa Sih? Kupas Tuntas di Sini!

Table of Contents

Siapa sangka, Chery Group di Indonesia itu nggak cuma punya satu merek mobil, lho! Mereka punya tiga jagoan sekaligus: Chery sendiri, lalu ada Jaecoo, dan yang paling baru adalah Lepas. Nah, mungkin banyak dari kita yang bertanya-tanya, apa sih sebenarnya yang bikin ketiganya beda? Kok bisa sampai punya merek sendiri-sendiri padahal dari satu payung besar?

Penasaran banget, kan? Yuk, kita kupas tuntas perbedaan mendasar antara ketiga merek ini. Bukan cuma soal harga, tapi ternyata ada cerita dan target pasar yang unik di balik setiap nama. Kita bakal lihat bagaimana Chery Group menggarap pasar Indonesia dengan strategi yang cukup brilian untuk menjangkau berbagai selera konsumen.

Bukan Sekadar Harga, Ini Soal Karakter!¶

Rifkie Setiawan, Head of Brand Department PT Chery Sales Indonesia, dengan tegas menjelaskan bahwa perbedaan utama antara Chery, Jaecoo, dan Lepas itu bukan pada rentang harga. Ini mungkin mengejutkan, karena kita seringkali mengasosiasikan merek yang berbeda dengan kelas harga yang berbeda pula. Namun, strategi Chery Group jauh lebih cerdas dari itu. Mereka memfokuskan perbedaan pada gaya desain dan karakter konsumen yang dituju oleh masing-masing merek.

“Kita sudah bikin clear map. Jadi nanti setiap brand itu fokus di masing-masing positioning produknya. Bukan di price range, tapi lebih pada karakter konsumennya,” ujar Rifkie. Ini artinya, setiap merek dirancang untuk berbicara langsung dengan jenis pembeli yang spesifik, dengan gaya hidup, preferensi estetika, dan kebutuhan yang berbeda. Ini adalah pendekatan yang sangat modern dalam pemasaran otomotif, di mana mobil bukan lagi sekadar alat transportasi, melainkan perpanjangan dari identitas dan gaya hidup pemiliknya. Strategi ini memungkinkan Chery Group untuk mendominasi berbagai segmen pasar tanpa harus menciptakan persaingan internal yang tidak perlu antar produknya.

Chery: Si Macho Gaya Amerika yang Kokoh¶

Ketika kita bicara Chery, Rifkie Setiawan langsung mengarahkan kita pada produk-produk SUV dari lini Tiggo. Merek ini mengusung gaya American style yang khas, di mana desainnya dibuat sangat tegas dan menonjolkan esensi sebuah SUV sejati. Bayangkan saja mobil-mobil SUV Amerika yang terlihat tangguh, kokoh, dan siap menghadapi segala medan – itulah vibe yang ingin ditawarkan Chery.

Dengan bentuk yang cenderung kotak, gagah, dan maskulin, lini Tiggo dari Chery dirancang untuk mereka yang mencari kendaraan dengan kehadiran yang kuat di jalan. Desain ini mempertahankan ciri khas SUV keluarga yang fungsional, namun dengan sentuhan visual yang jauh lebih berani dan “macho.” Ini cocok untuk konsumen yang membutuhkan ruang, kekuatan, dan penampilan yang menggambarkan petualangan serta keandalan. Mereka adalah pribadi yang mengutamakan fungsi, ketahanan, dan tampilan yang tidak kompromi terhadap gaya tangguh.

Misalnya, kita bisa membayangkan Chery Tiggo sebagai pilihan utama bagi keluarga muda yang aktif dan sering melakukan perjalanan jauh, atau bagi para profesional yang ingin menampilkan citra kuat dan percaya diri. Interiornya pun kemungkinan besar dirancang untuk ketahanan dan kenyamanan maksimal, dengan fitur-fitur yang mendukung gaya hidup dinamis. Material yang digunakan juga dipilih untuk daya tahan tinggi, cocok untuk penggunaan sehari-hari maupun petualangan akhir pekan. Ini adalah mobil yang siap menemani setiap momen penting dalam hidup pemiliknya, dari antar jemput anak sekolah hingga liburan keluarga ke pegunungan.

Konsumen yang memilih Chery Tiggo biasanya mencari kendaraan yang bisa diandalkan dalam segala situasi, memiliki kapasitas penumpang dan barang yang memadai, serta fitur keamanan yang lengkap. Mereka menghargai desain yang timeless namun tetap modern, dan yang paling penting, bisa mencerminkan kepribadian mereka yang kuat dan berani. Singkatnya, Chery Tiggo adalah definisi SUV sejati bagi mereka yang menginginkan performa tangguh dalam balutan desain yang tidak kalah tangguh.

Jaecoo: Elegan ala British Gentleman¶

Berbeda jauh dari Chery Tiggo yang berotot, Jaecoo hadir dengan nuansa yang sepenuhnya berbeda. Rifkie menjelaskan bahwa Jaecoo tampil lebih ke arah mobil-mobil British gentleman. Bayangkan mobil-mobil mewah dari Inggris yang terkenal dengan desainnya yang anggun, halus, dan penuh wibawa. Itulah esensi yang dibawa oleh Jaecoo ke pasar otomotif Indonesia.

Siluet bodi yang lebih halus, lekukan yang elegan, dan detail yang presisi menjadi ciri khas Jaecoo. Merek ini dirancang khusus untuk konsumen yang menginginkan nuansa premium dan tampilan yang lebih berkelas tanpa perlu terlalu mencolok. Jaecoo menekankan pada kemewahan yang subtle, di mana keindahan terletak pada detail dan kualitas pengerjaan yang superior. Ini adalah mobil yang akan memancarkan aura kemewahan di jalanan, namun dengan cara yang elegan dan tidak berlebihan.

Target konsumen Jaecoo adalah mereka yang menghargai keindahan klasik, kualitas material terbaik, dan pengalaman berkendara yang tenang serta nyaman. Mereka mungkin adalah para eksekutif muda, pengusaha, atau siapa pun yang ingin menampilkan citra profesional dan sophisticated. Mobil Jaecoo bukan hanya alat transportasi, melainkan sebuah pernyataan gaya hidup yang refined dan berbudaya tinggi. Ini adalah pilihan bagi mereka yang menganggap mobil sebagai karya seni bergerak, yang mampu menghadirkan kenyamanan dan kebanggaan tersendiri.

Fitur-fitur di dalam Jaecoo kemungkinan besar akan mencakup teknologi canggih yang terintegrasi dengan mulus, material interior berkualitas tinggi seperti kulit Nappa atau aksen kayu pilihan, serta sistem hiburan yang memanjakan. Pengalaman berkendara Jaecoo dirancang untuk memberikan ketenangan dan ketegasan, dengan suspensi yang responsif namun tetap empuk, dan kabin yang kedap suara untuk isolasi maksimal dari kebisingan luar. Jaecoo menawarkan kemewahan yang diidamkan oleh banyak orang, namun dengan sentuhan keunikan yang membedakannya dari merek-merek premium lainnya.

Lepas: Gaya Hidup Berwarna untuk Para Trendsetter¶

Terakhir, ada Lepas, merek yang ditujukan untuk konsumen yang melihat mobil bukan hanya sebagai kendaraan, melainkan sebagai bagian tak terpisahkan dari gaya hidup mereka. Rifkie menjelaskan bahwa Lepas dibuat untuk mereka yang menginginkan mobil dengan desain yang elegan namun tidak monoton. Merek ini berani menawarkan pilihan warna yang ekspresif dan cerah, mencerminkan semangat lifestyle dan fashion yang dinamis.

Lepas adalah manifestasi dari personalisasi dan ekspresi diri. Ini adalah merek yang memahami bahwa generasi modern ingin kendaraan mereka mencerminkan identitas mereka yang unik dan berani. Mobil Lepas bisa jadi memiliki desain eksterior yang lebih berani dengan pilihan warna dual-tone, atau interior yang dilengkapi dengan aksen warna cerah dan material yang tidak biasa. Semuanya dirancang untuk menarik perhatian dan menonjol dari keramaian.

Target konsumen Lepas adalah kaum urban yang trendi, anak muda yang melek fashion, atau siapa pun yang berjiwa muda dan ingin tampil beda. Mereka tidak takut untuk mencoba hal baru, berani berekspresi, dan menjadikan setiap elemen dalam hidup mereka sebagai bagian dari statement pribadi. Bagi mereka, mobil adalah kanvas untuk menunjukkan kepribadian, sebuah aksesori yang melengkapi gaya mereka. Lepas menawarkan kendaraan yang penuh karakter, yang tidak hanya mengantarkan mereka dari satu tempat ke tempat lain, tetapi juga membantu mereka merasakan dan mengekspresikan diri.

Fitur-fitur yang bisa kita harapkan dari Lepas antara lain adalah konektivitas yang seamless dengan smartphone, sistem audio premium, pencahayaan interior ambient yang bisa diatur, hingga opsi kustomisasi yang luas. Tujuannya adalah menciptakan pengalaman berkendara yang imersif dan personal, di mana pengemudi merasa benar-benar terhubung dengan mobilnya. Lepas adalah merek untuk mereka yang ingin mobilnya menjadi cerminan dari gaya hidup mereka yang penuh warna dan berenergi.

Strategi Diferensiasi yang Cerdas¶

Strategi yang diterapkan Chery Group ini sangatlah cerdas. Mereka menyadari bahwa di pasar otomotif yang semakin ramai, mengandalkan harga sebagai satu-satunya pembeda bukanlah cara yang paling efektif. Sebaliknya, dengan memisahkan setiap karakter konsumen lewat preferensi gaya, mereka berhasil menciptakan ceruk pasar yang berbeda untuk setiap merek.

“Setiap orang punya preference masing-masing. Ada yang suka mobil maskulin kotak, ada yang suka yang lebih elegan dengan lekukan halus, ada juga yang suka mobil elegan tapi penuh gaya,” sebut Rifkie. Pendekatan ini mengakui kompleksitas selera konsumen dan berusaha memenuhi setiap segmen dengan produk yang dirancang khusus untuk mereka. Ini meminimalkan kanibalisasi antar merek dalam grup yang sama, karena setiap merek memiliki daya tarik unik yang tidak bisa digantikan oleh yang lain.

Tabel Perbandingan Merek Chery Group¶

Untuk memudahkan kamu memahami perbedaan ini, yuk kita lihat tabel perbandingan singkatnya:

Fitur / Merek	Chery (Tiggo)	Jaecoo	Lepas
Gaya Desain	American Style, kokoh, kotak, maskulin	British Gentleman, halus, elegan, premium	Lifestyle, ekspresif, elegan, berani, fashion-forward
Karakter Konsumen	Keluarga aktif, petualang, mencari kekuatan, fungsionalitas, dan kehadiran yang kuat	Profesional, eksekutif, mencari kemewahan halus, sophisticated, berwibawa	Anak muda, trendsetter, berjiwa bebas, mencari personalisasi, ekspresi diri, gaya unik
Fokus Utama	Ketahanan, fungsionalitas, performa SUV tangguh	Kualitas, kenyamanan, kemewahan, detail	Gaya hidup, fashion, personalisasi, tampilan menarik, energi muda
Contoh Aspek Desain	Grille besar, bodi kotak, lampu tegas	Lekukan bodi lembut, interior mewah, aksen krom elegan	Pilihan warna berani, dual-tone, interior modern, fitur konektivitas canggih

Strategi ini memungkinkan Chery Group untuk meraih pangsa pasar yang lebih luas dan menciptakan loyalitas merek yang lebih dalam. Ketika konsumen menemukan merek yang benar-benar “nyambung” dengan kepribadian dan gaya hidup mereka, ikatan emosional yang tercipta akan jauh lebih kuat daripada sekadar membeli mobil berdasarkan harga termurah. “Jadi positioning-nya tiap produk benar-benar stick ke market masing-masing,” pungkas Rifkie.

Perjalanan Chery Group di Indonesia¶

Perlu diingat juga, Chery bukan pemain kemarin sore di kancah otomotif global, meskipun mereka tergolong baru di era modern Indonesia. Chery masuk ke Indonesia pada pertengahan tahun 2022 lalu, dan langsung tancap gas dengan meluncurkan beragam produk mobil, baik yang bertenaga bensin, listrik, maupun hybrid. Mereka menunjukkan komitmen yang kuat untuk menyediakan pilihan yang beragam sesuai dengan perkembangan teknologi dan kebutuhan pasar.

Kemudian, Jaecoo menjadi merek kedua yang dibawa oleh Chery Group ke Indonesia. Debutnya dilakukan pada Februari 2025. Sejak saat itu, Jaecoo sudah memiliki tiga model mobil yang bisa langsung dinikmati oleh konsumen Indonesia. Ini menunjukkan kecepatan Chery Group dalam memperluas portofolio mereka dan menjawab permintaan pasar akan kendaraan yang lebih premium dan stylish.

Yang terbaru adalah Lepas, yang resmi diperkenalkan di Indonesia sejak ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025 lalu, tepatnya pada akhir Juli. Kehadiran Lepas semakin melengkapi jajaran merek di bawah Chery Group, menegaskan strategi mereka untuk menggarap pasar otomotif Indonesia secara menyeluruh, dari segmen SUV tangguh, premium elegan, hingga gaya hidup yang ekspresif.

Pengembangan yang cepat ini menunjukkan keseriusan Chery Group untuk menjadi pemain kunci di pasar otomotif Indonesia. Dengan tiga merek yang memiliki positioning yang jelas dan target pasar yang berbeda, mereka memiliki potensi besar untuk menjadi pilihan favorit bagi berbagai jenis konsumen di Tanah Air.

Video Rekomendasi: Mengulik Lebih Dalam Strategi Multi-Brand Chery¶

Untuk kamu yang ingin melihat lebih jauh bagaimana Chery Group menerapkan strategi multi-brand mereka, saya merekomendasikan untuk mencari video review atau penjelasan dari kanal otomotif terkemuka. Coba cari dengan kata kunci: “Strategi Multi-Brand Chery Group Indonesia” atau “Perbandingan Lengkap Chery, Jaecoo, Lepas”. Video semacam itu akan memberikan visualisasi yang lebih jelas tentang desain dan fitur masing-masing merek, serta ulasan mendalam tentang pengalaman berkendara.

Misalnya, kamu bisa membayangkan sebuah video dengan format seperti ini:
Judul Video: “Kupas Tuntas! Kenapa Chery Punya 3 Merek di Indonesia? Beda Chery, Jaecoo, & Lepas!”
Deskripsi: “Di video ini, kami akan membongkar strategi di balik Chery Group yang kini punya Chery, Jaecoo, dan Lepas di Indonesia. Apa bedanya? Siapa target pasarnya? Tonton sampai habis untuk tahu kenapa kamu harus memilih salah satu dari mereka!”
Thumbnail: Tiga mobil dari Chery, Jaecoo, dan Lepas berjejer rapi dengan latar belakang yang berbeda sesuai karakter masing-masing.

Melihat langsung visualnya akan membantumu memahami lebih dalam nuansa dan karakter yang ingin disampaikan oleh setiap merek, terutama jika kamu punya kesempatan untuk melihatnya di pameran otomotif.

Kesimpulan: Pilihan Berlimpah untuk Setiap Individu¶

Jadi, sudah jelas ya perbedaannya? Chery Group dengan cerdik membagi pasarnya bukan berdasarkan “murah” atau “mahal”, melainkan berdasarkan personalitas dan preferensi gaya hidup konsumen. Ini adalah langkah yang sangat progresif dan menunjukkan pemahaman mendalam tentang dinamika pasar modern.

Mulai dari Chery Tiggo yang tangguh dan maskulin, Jaecoo yang elegan dan premium ala British gentleman, hingga Lepas yang penuh warna dan ekspresif untuk para trendsetter, Chery Group kini menawarkan pilihan yang sangat berlimpah. Setiap merek punya cerita, desain, dan targetnya sendiri, memastikan ada satu mobil yang benar-benar “klik” dengan setiap individu di Indonesia. Ini adalah bukti bahwa pasar otomotif semakin dewasa dan menuntut produsen untuk lebih kreatif dalam merancang dan memasarkan produknya.

Apa pendapatmu tentang strategi Chery Group ini? Kira-kira, dari ketiga merek ini, mana yang paling cocok dengan gaya dan kepribadianmu? Yuk, bagikan pendapatmu di kolom komentar di bawah!